Instituições científicas produzem conhecimento que impacta diretamente a vida da população. O desafio é transformar pesquisas, estudos e soluções técnicas em informação compreensível e relevante para a sociedade.
Entre 2009 e 2014, a Pridea atuou na gestão da comunicação e imprensa do Instituto de Pesquisas Tecnológicas (IPT), com foco em ampliar sua visibilidade institucional e reposicioná-lo como referência contínua em inovação, pesquisa aplicada e desenvolvimento tecnológico.
O desafio de traduzir conhecimento técnico
O IPT já era reconhecido por demandas técnicas e solução de problemas. A comunicação precisava ampliar esse reconhecimento para além da atuação tradicional, mostrando o impacto direto das pesquisas e estudos realizados pelo Instituto.
O desafio envolvia:
- Ampliar a visibilidade institucional do IPT
- Reposicionar o Instituto como fonte recorrente em inovação e pesquisa aplicada
- Tornar acessíveis à sociedade os impactos das pesquisas
- Fortalecer a presença da instituição na imprensa nacional
A estratégia da Pridea
A Pridea estruturou uma gestão integrada da comunicação e assessoria de imprensa do IPT, com atuação contínua junto a veículos nacionais e segmentados.
Entre as principais frentes estavam:
- Mapeamento das principais pesquisas, projetos e iniciativas do Instituto
- Articulação permanente com pesquisadores e equipes técnicas
- Tradução de conteúdos científicos em linguagem jornalística acessível
- Produção de releases, reportagens especiais e publicações comemorativas
- Monitoramento e análise de exposição de mídia
- Auditoria de imagem e avaliação de valor de mídia espontânea
- Agenda positiva contínua para destacar o impacto das pesquisas na vida cotidiana
Comunicação para dar contexto à ciência
Um dos trabalhos realizados foi a coordenação da revista institucional em comemoração aos 110 anos do IPT, com 96 páginas e linha do tempo histórica do Instituto.
Esse tipo de conteúdo ajuda a conectar tradição, memória institucional e relevância técnica, mostrando que ciência e tecnologia também precisam de narrativa.
Os resultados
A atuação gerou:
- 192 reportagens publicadas em dois anos (2011 e 2012)
- R$ 105,9 milhões em valoração de mídia espontânea, segundo auditoria de imagem realizada pela Máquina Metric
- Ampliação da visibilidade do IPT em veículos de grande circulação, revistas e mídia segmentada especializada
- Consolidação do Instituto como fonte recorrente em tecnologia, inovação e pesquisa aplicada
- Produção de publicação institucional especial pelos 110 anos do IPT, com 96 páginas
O case reforça uma convicção central da Pridea: ciência e tecnologia precisam ser comunicadas com rigor, clareza e contexto. Quando isso acontece, conhecimento técnico deixa de circular apenas entre especialistas e passa a fazer parte da conversa pública.