Comunicar inovação exige traduzir complexidade. No caso da EMBRAPII, o desafio era tornar claros os mecanismos de fomento à pesquisa aplicada e ampliar a visibilidade de uma instituição que atua como ponte entre empresas, centros de pesquisa e governo.
Entre 2015 e 2024, a Pridea atuou em assessoria de imprensa, conteúdo, relações públicas, gestão de crise e redes sociais para consolidar a EMBRAPII como referência nacional em fomento à inovação industrial.
O desafio de comunicar PD&I
A EMBRAPII atua em um campo técnico: projetos de pesquisa, desenvolvimento e inovação, mecanismos de financiamento, unidades credenciadas e parcerias entre indústria e centros de pesquisa.
O desafio era transformar esse universo em comunicação clara e acessível para diferentes públicos:
- Imprensa
- Governo
- Empresas
- Universidades
- Centros de pesquisa
- Ecossistema de inovação
Também era necessário ampliar a presença da organização na agenda pública de inovação, ciência e tecnologia.
A estratégia da Pridea
A Pridea estruturou uma comunicação 360º, integrando imprensa, redes sociais, comunicação interna e comunicação institucional.
Entre as frentes desenvolvidas estavam:
- Assessoria de imprensa nacional
- Divulgação de projetos, pesquisas, parcerias e resultados de inovação
- Segmentação de comunicação por temas, regiões e unidades credenciadas
- Criação de banco de projetos e banco de dados institucionais
- Produção de releases, notas, artigos, infográficos e materiais institucionais
- Mailing com 4.940 contatos ativos e 15 segmentações temáticas e regionais
- Visitas institucionais e encontros com jornalistas
- Eventos, congressos, seminários, rodadas de negócios e webinars
- Relatórios mensais e bimestrais de clipping e monitoramento
- Gestão completa de site institucional
- Produção de conteúdos para redes sociais
- Relacionamento com Congresso Nacional e Ministérios
- Treinamento de porta-vozes
Conteúdo para gerar recorrência
Um dos pontos centrais da estratégia foi transformar projetos e dados institucionais em pautas recorrentes.
Além do relacionamento com a imprensa, a atuação incluiu produção de mais de 960 peças gráficas e digitais e mais de 240 vídeos institucionais e jornalísticos. O objetivo era sustentar presença constante em diferentes canais, sempre conectando inovação a resultados concretos.
Os resultados
A atuação gerou:
- 6.356 matérias publicadas na imprensa ao longo de cinco anos
- Média de 1.270 inserções por ano
- Zero registros de matérias negativas durante o período
- Mais de 1.000 projetos de inovação fomentados
- R$ 1,6 bilhão investidos em pesquisa, desenvolvimento e inovação (PD&I)
- Mais de 37 mil seguidores nas redes sociais
A EMBRAPII consolidou sua presença em debates sobre ciência, tecnologia e inovação no Brasil e no exterior. Também fortaleceu sua reputação como elo estratégico entre governo, empresas e centros de pesquisa.
Comunicação de inovação não depende apenas de explicar tecnologia. Depende de mostrar impacto, criar recorrência e transformar conhecimento técnico em narrativa pública.