Em agosto de 2023, o apresentador Tiago Leifert e a jornalista Daiana Garbin tornaram pública uma história que poucos conheciam: sua filha, aos 11 meses de idade, havia sido diagnosticada com Retinoblastoma — um tipo de câncer ocular — nos dois olhos. A doença já estava em grau avançado. O casal decidiu transformar a dor em causa: alertar outras famílias sobre os sinais da doença e viabilizar diagnósticos precoces.
O desafio de comunicar uma doença desconhecida
O Retinoblastoma é raro e silencioso. A maioria das famílias nunca ouviu falar dele até receber o diagnóstico. O desafio de comunicação era duplo: sensibilizar a grande imprensa para um tema técnico e emocional ao mesmo tempo, e alcançar o maior número possível de famílias com filhos pequenos.
O papel da Pridea
A Pridea Comunicação assumiu a ação em caráter pro bono — sem remuneração, por acreditar na causa. Nossa equipe criou o planejamento estratégico completo de comunicação: mapeamento de veículos, estratégia de abordagem, conteúdos e narrativas desenhados para gerar empatia e informação ao mesmo tempo. Cada release, cada pauta, cada entrevista foi planejada para maximizar o alcance e garantir que a mensagem chegasse às famílias certas.
O resultado
Entre agosto e outubro de 2023, a campanha gerou:
- 680 matérias publicadas na grande imprensa e na mídia regional
- R$ 36 milhões em valoração de mídia espontânea
O Retinoblastoma deixou de ser desconhecido. A história do casal e os sinais da doença circularam em veículos de alcance nacional, chegando a famílias que, a partir daquele momento, passaram a saber o que observar nos olhos dos seus filhos.
Comunicação estratégica, quando bem executada, não serve apenas a marcas e organizações. Serve a pessoas. Este case é o que nos lembra disso.