Como transformar datas históricas em conversas vivas, capazes de mobilizar imprensa, especialistas, artistas e público? Esse foi o eixo de dois projetos culturais conduzidos pela Pridea: Agenda Tarsila e Agenda Bonifácio.
Entre 2020 e 2022, a Agenda Tarsila celebrou os 100 anos da Semana de Arte Moderna. Entre 2021 e 2022, a Agenda Bonifácio marcou os 200 anos da Independência do Brasil. Em comum, os dois projetos tinham o desafio de organizar conteúdo qualificado, dar visibilidade a programações culturais e ampliar o debate público sobre marcos importantes da história brasileira.
O desafio cultural
Na Agenda Tarsila, o objetivo era fomentar o debate sobre o modernismo um século após o evento que revolucionou a produção artística no Brasil. A proposta exigia transformar uma efeméride cultural em uma plataforma contínua de informação, com capacidade de reunir eventos, entrevistas e conteúdos exclusivos.
Na Agenda Bonifácio, o desafio era celebrar os 200 anos da Independência do Brasil e estimular reflexões sobre a trajetória percorrida pelo povo brasileiro nos dois séculos posteriores ao Grito do Ipiranga.
Nos dois casos, a comunicação precisava ir além da divulgação pontual. Era necessário construir contexto, organizar memória, aproximar especialistas e levar o tema para a imprensa, redes sociais e canais próprios.
Agenda Tarsila
A Pridea criou a plataforma Agenda Tarsila como um repositório histórico para reunir e divulgar programações relacionadas ao modernismo no Brasil e no exterior.
O projeto envolveu:
- Produção de conteúdos exclusivos
- Entrevistas com intelectuais, artistas, escritores, gestores culturais e familiares dos idealizadores da Semana de Arte Moderna
- Curiosidades e linha do tempo sobre a história do movimento modernista
- Mobilização das redes sociais com ações especiais
- Ampliação da presença do tema na imprensa
- Divulgação em canais próprios, como e-mail marketing e newsletters
Agenda Bonifácio
Na Agenda Bonifácio, a Pridea criou uma plataforma para reunir e divulgar a programação cultural e acadêmica sobre o Bicentenário da Independência em todo o território nacional.
A estratégia incluiu:
- Entrevistas exclusivas com escritores, historiadores, jornalistas, artistas e intelectuais
- Linha do tempo com fatos históricos anteriores ao 7 de setembro de 1822 até o ano do bicentenário
- Conteúdos audiovisuais sobre história e cultura brasileira
- Artigos e curiosidades
- Seção dedicada a personagens ausentes da narrativa histórica oficial
- Ações com influenciadores de grande alcance
- Divulgação da programação na imprensa e em canais próprios
Os resultados
A Agenda Tarsila gerou:
- 954 eventos modernistas divulgados
- 106 entrevistas exclusivas publicadas
- 253 mil usuários alcançados na plataforma
- 818 matérias publicadas na imprensa
- 52 milhões de pessoas alcançadas nas redes sociais
- Finalista do Prêmio Jatobá
A Agenda Bonifácio gerou:
- 298 programações culturais e acadêmicas sobre o Bicentenário da Independência divulgadas
- 34 entrevistas exclusivas publicadas
- Mais de 48 mil usuários alcançados na plataforma
- 212 matérias publicadas na imprensa
- Mais de 9 milhões de pessoas alcançadas nas redes sociais
- Finalista do Prêmio Jatobá
Os dois cases mostram como comunicação cultural exige curadoria, contexto e distribuição. Quando conteúdo, imprensa e canais próprios trabalham juntos, datas históricas deixam de ser apenas calendário e se tornam oportunidade real de conversa pública.